Versace, Calvin Klein y Peloton: las noticias de marketing de la semana (II)
Segunda parte de las noticias de marca de la semana. Si te perdiste la primera, con Beats, UGG y Vogue World, la tienes aquí. Hoy, cinco lanzamientos que cambian la forma de colaborar y de contar un producto.
Donatella Versace ya no firma colaboraciones: monta empresas
Donatella Versace y la plataforma de moda online REVOLVE han anunciado una empresa conjunta para crear un nuevo negocio de belleza y moda. No es una colección cápsula ni una línea con su nombre: es una compañía independiente, con ella al frente como directora creativa.
El reparto de papeles es muy claro. Donatella marca la visión y la estética; REVOLVE aporta todo lo que hace falta para que funcione a escala: venta online, tecnología, conocimiento de sus clientes, operaciones, marketing y gestión de comunidad. El primer lanzamiento será de belleza, en Estados Unidos, Latinoamérica, Asia-Pacífico y Oriente Medio, y más adelante podrían sumarse otros mercados.
Por qué nos interesa: es la evolución natural de las colaboraciones. El talento deja de prestar su nombre y pasa a ser socio del negocio, y cada parte aporta lo que mejor sabe hacer.
Calvin Klein demuestra el producto bailando
Calvin Klein presenta su nuevo sujetador Perfectly Fit Custom Lift en la campaña de otoño 2026, con la artista Teyana Taylor como protagonista. Su principal novedad está en el relleno, que cambia según la talla: da más realce en las tallas pequeñas y menos en las grandes, para un ajuste más personalizado.
La película, dirigida por Gordon Von Steiner, sigue a Teyana desde escenas tranquilas e íntimas hasta coreografías cada vez más enérgicas, con The Best de Tina Turner como banda sonora. El objetivo: que se vea la sujeción y la libertad de movimiento que ofrece la prenda.
Por qué nos interesa: en lencería, casi todos los productos parecen iguales en una foto. Cuando el beneficio no se ve en una imagen fija, hay que enseñarlo en movimiento. Una lección muy aplicable al vídeo en redes sociales.
Kenneth Cole se ríe de los anuncios de perfume
Kenneth Cole presenta INSPIRE, una nueva línea de fragancias masculinas creada junto a Parlux, con Joe Jonas como embajador global.
La película, dirigida por Anthony Mandler, juega con todos los tópicos de los anuncios de perfume: imágenes muy cinematográficas y una interpretación exagerada a propósito. Y la campaña sale de la pantalla: bicitaxis con la marca recorriendo Nueva York, una gran activación en One Times Square y un evento de lanzamiento.
Por qué nos interesa: cuando todos los anuncios de una categoría se parecen, reírse de ellos con elegancia es una forma rápida de destacar. Y combinar película, calle y evento hace que la campaña se viva, no solo se vea.
Peloton vende sensaciones, no metros cuadrados
Peloton lanza la Tread Flex, su primera cinta de correr plegable, con la campaña Let Yourself Run. La protagonista es Miley, que además aprovecha para presentar Bass Persuades, un nuevo single de su décimo álbum.
La película invita a reencontrarse con el deportista que todos llevamos dentro a través de lo que moverse significa para ella. En cuanto se sube a la cinta, todo lo demás desaparece y se siente más ligera y libre.
Por qué nos interesa: lo nuevo del producto es que se pliega y ahorra espacio, pero la campaña ni lo menciona. Se centra en cómo te hace sentir. El dato práctico informa; la emoción es la que vende..
