Kendall Jenner, UGG y Vogue World: las noticias de marketing de la semana (I)
La Semana en Marca: lo que han hecho Beats, UGG y Vogue (y lo que tu marca puede aprender)
Beats 360: una celebrity multiplicada por diez
Beats lanza los Beats 360, unos auriculares que cada usuario puede personalizar en diseño, con un sonido potente y funciones pensadas para hacer deporte.
La película de la campaña empieza con una escena cotidiana: Kendall Jenner charla con una amiga en una cafetería. Cuando se prepara para ir a entrenar, algo cambia: mira a su alrededor y descubre que todas las personas del local se han convertido en ella, cada una en una versión distinta. Todo suena al ritmo de Are Friends Electric?, un clásico electrónico de Gary Numan, y la película termina con una frase que lo resume todo: un solo auricular para cada versión de ti.
Por qué nos interesa: es una forma muy inteligente de explicar la personalización sin enseñar ni un dato técnico. En lugar de decir "puedes personalizarlo", lo convierten en una imagen que se entiende en segundos: todos tenemos varias versiones, y el producto se adapta a cada una.
Vogue World: Milano, la moda como espectáculo en directo
Vogue ha celebrado Vogue World: Milano en la Galleria Vittorio Emanuele II, uno de los lugares más emblemáticos de la ciudad, convertida en escenario para una noche que mezcló moda, música, danza, ópera, deporte y tecnología. Detrás del proyecto están Anna Wintour y Francesca Ragazzi, junto a un gran equipo creativo.
El espectáculo, retransmitido en directo a todo el mundo, se dividió en cinco actos que recorren cómo la tecnología ha ido transformando la moda a lo largo de las décadas. Participaron 360 artistas, talentos y modelos, con una banda sonora muy italiana que iba de Ennio Morricone a Giorgio Moroder. Entre los momentos más comentados: el bailarín Roberto Bolle con La Traviata, Alicia Keys cantando I Feel Love y un coro de 100 niños de la Accademia Teatro alla Scala.
Por qué nos interesa: los medios ya no solo cubren eventos, los producen. Y el lugar importa: elegir un espacio con historia y apostar por la cultura local convierte un desfile en un acontecimiento.
UGG cambia la campaña por una gira
UGG ha presentado Born to Feel, su nueva plataforma de marca a nivel mundial, coincidiendo con la llegada del otoño, su temporada clave. La idea nace de una investigación de la propia marca: en un momento de incertidumbre y cambios constantes, la gente busca más alegría, más ligereza y relaciones con sentido.
En lugar de lanzarla con un gran anuncio, UGG la presenta con experiencias en persona. La gira empieza en el Meatpacking District de Nueva York, donde Gansevoort Plaza se transforma para dar forma física al concepto. Después, la marca llevará activaciones a otros mercados clave, adaptadas a cada ciudad.
Por qué nos interesa: una plataforma no caduca como una campaña. Con una buena idea de fondo, cada activación suma a la anterior y se adapta a cada lugar sin perder coherencia.
Imagen © UGG
