Marvel renunció a su rojo. Esto es lo que aprendimos de esa campaña.
El logo de Marvel sin rojo. Así, sin más explicación, ya genera una sensación rara, como si algo no estuviera bien.
Y esa sensación es exactamente el objetivo.
NHS Blood and Transplant, el servicio de sangre y trasplantes del Reino Unido, pidió a varias marcas que cedieran temporalmente algo que ninguna marca cede nunca: su identidad visual más reconocible. Marvel, HSBC UK, The Independent, English Heritage y Westfield aceptaron retirar el rojo de sus logotipos para alertar sobre la escasez de los tipos de sangre necesarios para tratar la anemia falciforme.
Las piezas se muestran en pantallas digitales en Londres, Manchester y Birmingham. El rojo desaparece de logos que todos reconocemos al instante, y esa ausencia se convierte en metáfora visual de las reservas de sangre que también están desapareciendo.
La fuerza de un gesto pequeño
Como dice el propio NHS: "Al retirar el rojo de algo tan familiar, la campaña transforma esos logos en una advertencia contundente sobre la urgencia de la situación."
Lo más valiente de esta campaña no es el concepto. Es lo que arriesgan las marcas que participan.
Renunciar a tu identidad visual, aunque sea por unos días, es ceder lo más protegido que tienes. Estas marcas lo hicieron sin dudar, porque entendieron algo que muchas campañas sociales olvidan: la mejor manera de hacer sentir una ausencia es mostrándola donde menos se espera.
Lo que nos llevamos de esta campaña
En The Creative Comms llevamos esta campaña como ejemplo de algo que repetimos constantemente a nuestros clientes: no hace falta presupuesto descomunal para generar impacto real. Hace falta una idea clara y el valor de ejecutarla bien.
Esta idea nació como propuesta para un concurso de creatividad y ganó 75.000 libras en espacio publicitario. Hoy es una campaña nacional.
Eso nos recuerda algo que aplicamos en cada proyecto: la creatividad bien dirigida no necesita gritar para que se le escuche. Solo necesita tocar el lugar exacto donde la audiencia va a sentirlo.
Y a veces, ese lugar exacto es algo tan simple como un color que falta.
