YUZZ, la bebida de Mahou y María Pombo: masterclass de marketing o producto milagro
Vivimos en pleno boom del skincare. El glow, el ácido hialurónico, la vitamina C... lo que antes era jerga de dermatólogo ahora aparece en cualquier conversación, en cualquier feed y en cualquier droguería. Las rutinas de belleza se han convertido en contenido, en identidad y en estilo de vida.
Y Mahou lo ha visto.
El 28 de mayo de 2026, Mahou San Miguel lanzó YUZZ. Una bebida con ácido hialurónico y vitamina C, con estética de sérum y sabor a lichi. No es cosmética, no es un suplemento, no es un refresco al uso. Es las tres cosas a la vez.
Y eso, en marketing, tiene un nombre: crear una categoría nueva. Algo que muy pocas marcas se atreven a hacer. Y con razón, porque es lo más difícil.
La estrategia de lanzamiento: deseo antes que producto
Lo más brillante de YUZZ no es el producto. Es cómo llegó al mercado.
Semanas antes del lanzamiento, apareció un canal de WhatsApp misterioso llamado "HOTLINE". Sin explicar qué era. Sin enseñar ningún producto. Solo mensajes crípticos, imágenes de laboratorio y una cuenta atrás. Más de 30.000 personas se unieron sin saber de qué iba.
Mientras tanto, lonas en Callao y pantallas en Gran Vía con el mensaje "algo pasa con Meri" amplificaban la expectación en Madrid.
Resultado: cuando llegó el lanzamiento, todo el mundo ya estaba mirando.
No llegaron explicando el producto. Llegaron generando deseo. Y esa es exactamente la diferencia entre comunicar y conectar.
El papel de María Pombo: algo más que una imagen
La elección de María Pombo no es casual. Con más de 4 millones de seguidores y un perfil construido alrededor del lifestyle, la familia y el autocuidado, encaja perfectamente con el universo que YUZZ quiere ocupar.
Pero lo más relevante es que Pombo no fue solo la cara del lanzamiento. Participó en la definición del sabor y en el diseño del envase desde el principio. La audiencia percibe cuándo hay implicación real detrás de una colaboración y cuándo es simplemente un contrato.
Pero seamos honestos
Como profesional de la comunicación, no puedo quedarme solo con el análisis de la estrategia sin mencionar la otra cara.
Los efectos reales del skincare no se beben. Las cantidades de vitamina C o ácido hialurónico que necesitarías para notarlo físicamente en tu piel son muy superiores a las de cualquier lata de refresco.
¿Va a funcionar YUZZ como producto? Honestamente, no lo sé. Pero como estrategia de marketing, diez sobre diez. Mejor no le cuentes a tu sérum que tiene competencia.
Porque a este paso vamos a necesitar una nevera extra solo para bebidas "milagro", un pastillero que ya no cierra y una estantería entera para polvos proteicos y semillas de colores.
La lección para cualquier marca
Los mejores lanzamientos no empiezan el día que sale el producto. Empiezan semanas antes, construyendo curiosidad y haciendo que la audiencia sienta que forma parte de algo antes de que ese algo exista.
Eso no se improvisa. Es estrategia de comunicación bien ejecutada. Y es exactamente lo que marca la diferencia entre una marca que vende y una marca que conecta.
